Twee ontwikkelingen binnen SEO die je moet weten

Ontwikkelingen binnen Search Engine Optimization zijn er continu en wanneer je zelf niet actief bent in het vakgebied, is het lastig bijbenen. Friends of Search is hét Nederlandse congres voor marketeers die search engine marketing inzetten. Hoewel er veel interessante presentaties waren, zijn er twee ontwikkelingen binnen SEO waarvan wij vinden dat je ze moet weten.

1. Privacy wordt belangrijker

Waar mensen nu nog vrij gemakkelijk omgaan met cookies, gaat er in de nabije toekomst veel veranderen. Google gaat 3rd party cookies namelijk standaard weigeren en ook Microsoft gaat stappen zetten. Zo krijgt de gebruiker bij de installatie van de Microsoft Edge Browser de keuze om advertenties standaard te weren.

Bij Friends of Search werden drie opties getoond waar de gebruiker uit kan kiezen: mild, standaard en volledig beschermd. Waar de gebruiker bij mild wel persoonlijke advertenties te zien krijgt, sluiten advertenties bij de optie standaard minder aan. Kies je voor volledig beschermd? Dan krijg je irrelevante advertenties te zien, maar is je privacy wel volledig beschermd. Deze ontwikkeling laat zien dat organische vindbaarheid en daarmee content onwijs belangrijk is en steeds belangrijker wordt. De boodschap? Win het vertrouwen van de gebruiker en zorg dat ze ambassadeur worden van jouw merk. 

FOS2020 2 (1)

2. Please je gebruiker

De inspirerende sessie van VanMoof liet zien dat sturen op de eindgebruiker en retentie zijn vruchten afwerpt. De fabrikant van minimalistische stadsfietsen heeft grote stappen gemaakt in funnel optimalisatie. Waar ze eerst met een unboxing video van twee minuten hun eindgebruiker met de handen in het haar achterlieten, bieden ze nu een zeven minuten variant aan waarbij de gebruiker één op één kan unboxen zonder de video te pauzeren. Dit is slechts een voorbeeld van de manieren waarop VanMoof de gebruiker weet te pleasen. Zo kunnen bezoekers van de website middels virtual reality een VanMoof fiets in hun huiskamer plaatsen en worden functionaliteiten op de website continu geoptimaliseerd. Het doel? Van traffic fans proberen te maken. 

Zoals je leest sluiten deze twee optimalisaties heel goed op elkaar aan. Naar verwachting zal de focus, naast traffic en conversie, voor veel bedrijven dit jaar nog komen te liggen op personalisatie en retentie. Het zijn ontwikkelingen die we veel tegenkomen en ook tijdens Friends of Search werden ze herhaaldelijk genoemd. Wij zijn erg benieuwd naar de impact en houden het in ieder geval in de gaten!

Meer weten?

Sebastiaan

Sebastiaan Hulshof

Digital marketeer
sebastiaanhulshof@tres.nl Neem contact op